「THE BIGGER DRAW」は、ドイツ・ハンブルク市の観光プロモーション機関であるHamburg Marketing GmbHが、広告代理店Jung von Matt AGと共に2023年12月に実施したキャンペーンです。この施策は、UEFA EURO 2024のグループステージ抽選会がハンブルクのエルプフィルハーモニーで開催されたことを契機に、同市の魅力を世界に発信することを目的として企画されました。
キャンペーンの中心となったのは、ハンブルク港に24個の海上コンテナを用いて各出場国を象徴する巨大なインスタレーションを構築するという大胆な試みです。抽選会の進行に合わせてリアルタイムで組み立てられ、港湾労働者たちの協力のもと、わずか22分で完成しました。この様子は、世界169カ国以上で生中継され、ハンブルクの象徴的な風景として広く報道されました。
この取り組みは、2024年のカンヌライオンズにおいて、アウトドア部門でゴールドライオンを受賞するなど高く評価されました。
