概要（何の施策か）
一般社団法人あすにはが主導し、電通デジタルが中心となって企画・実施した社会啓発プロジェクト。「夫婦同姓が続けば名字の多様性は失われ、2531年には日本人全員が“佐藤”になる」という東北大学・吉田浩教授のシミュレーションをフックに、選択的夫婦別姓の議論を可視化・加速させることを狙った施策です。2024年3月8日（国際女性デー）に「Think Name Project」を始動し、4月1日には企業・著名人・コンテンツと連動した“佐藤化”アクションを展開しました。
施策の狙い
・日本は事実上、夫婦同姓を義務付ける世界で唯一の国で、改姓の約95%が女性側に偏る――この構造的問題を、データを起点に社会にわかりやすく提示する。
・「2531年に全員“佐藤”」というインパクトのある仮説で、名字の多様性や婚姻の選択の自由について議論を喚起する。
反響・成果（主にアワード公開情報より）
・施策の国際露出と議論喚起が大きく、海外も含む主要アワードで高評価。ケース資料では「UN関連機関への提示」「政治家の支持表明増加」等の効果も言及。※これらはアワードのケースドキュメントの主張として引用。
受賞歴（主要）
・ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 2024：PR部門ゴールド、ブランデッド・コミュニケーションC部門ブロンズ
・Cannes Lions 2025：Creative Data／Creative Strategy などでゴールド
