全体概要
・サントリー「サントリー烏龍茶」の“姉妹シリーズ”の一部として制作・放映されたテレビCM群。
・出演はリー・シャオトン(李小璐)、ハン・ルー(韓露)の姉妹役(+語り:五十嵐瑞穂)。
・「学生食堂」篇はTCCの掲載コピーとして、「食べよ、妹。/きれいになりましょう」の決めコピー(S/NA)とともに記録されています。
企画の狙い・クリエイティブの軸
・”商品説明”よりも先に、中国(を想起させる)生活の空気感と、姉妹の関係性・食卓の情緒でブランドを立ち上げる設計(サントリー烏龍茶が長年続けてきた「中国」を主題化する文脈の延長)として語られています。
・「学生食堂」篇のコピーが象徴的で、“食べること”=“きれいになること”へ直結させ、烏龍茶を“日々の食の相棒”として置く(強い機能訴求ではなく態度・美意識で覚えさせる)構図になっています。
受賞歴
・姉妹シリーズ束(「姉の手料理」篇を含む):ACC 東京クリエイティビティアワード/ACC CMフェスティバル(2007年第47回 ACCブロンズ)
・「学生食堂」篇:2008年TCC賞。



