“細マッチョ vs ゴリマッチョ”という対立構図で、プロテインのゴリゴリ体育会系イメージをひっくり返し、「細マッチョ＝新しい理想体型」と商品をセットで流行らせたCMです。
・出演：中村獅童・松田翔太
・BGMは1970年代ディスコの名曲 「The Hustle」（Van McCoy） をアレンジしたトラック。
企画の狙い
① プロテイン＝“ゴリマッチョ専用”イメージの転換
・”プロテインは従来「ムキムキのボディビルダー」的なイメージが強く、一般男性・特に日本の女性が好むタイプからはズレていた”という指摘があった。その上で、「もう、ゴリマッチョの時代じゃない。これからは細マッチョ」→ そのための飲みやすいプロテイン飲料がプロテインウォーター、というメッセージをエンタメとして見せています。
② 音からバズらせる仕掛け
・「細マッチョ♪ ゴリマッチョ♪」というフレーズが、元曲「The Hustle」と相まって強烈な耳残りに。このCMをきっかけに「The Hustle」の着うたダウンロードが急増。
受賞歴
・第49回 ACC CMフェスティバル（2009）｜テレビCM部門 ACCゴールド受賞
