トクホン / トクホン『ハリコレ（春夏）』篇｜2007

何をやったCMか（アイデアと見せ方）
・タイトルの「ハリコレ」は、Paris Collection（パリコレ）の語感を借りたダジャレで、貼り薬の「貼り」と“コレクション”を合体させたネーミング。
・映像はファッションショー（ランウェイ）の文法をそのまま使い、“湿布を貼ったモデル風の女性”が歩く、というギャップで笑いと記憶を作る。
・音楽も含めて“言葉で説明する”より、耳に残るフレーズ（歌）で「貼る」行為と部位（肩・腰など）を刷り込む設計。