施策の概要（何をしたか）
・原宿カルチャーを発信するアソビシステムとコラボし、即席味噌汁「カワイイ味噌汁 原宿味」を商品化。発売は2016年2月22日前後、プロモーションとしてWebムービー「世界初かわいい味噌汁／Definition of Japanese Kawaii」を公開した。
・映像は「カワイイとは何か」を問う語りから、日本の“カワイイ”の歴史・イメージ（バブル、コギャル、ヤマンバ、原宿系、お歯黒…）をコラージュのように展開し、最後に“Harajuku flavored miso soup”へ着地させる。
・体験導線として、渋谷ロフトに期間限定「カワイイ味噌カフェ」（3/2–3/15）をオープン。商品販売・試飲・ムービー上映を連動させた。
狙い・メッセージ（なぜやったか）
・伝統食品の味噌汁を若年層に“今の文化記号（KAWAII）”で語り直し、可視化された世界観＝商品に接続。海外メディアも“世界初のかわいい味噌汁”として取り上げ、日本発カルチャー×日常食の再発見を狙った。
