施策の概要
男性用清涼ペーパー（フェイシャル／ボディ）の“リフレッシュ力”を伝えるTVCM＆Web動画。15秒・30秒・Web限定長尺の3尺で、柳楽優弥が鬱屈を叫ぶ→ペーパーで拭う→気分を切り替えるまでをワンアイデアで描き、タグラインは「気分ぶっ変わる。」。公開は2020年6月25日（Web）、同27日よりTVオンエア。楽曲にはRADWIMPSの「叫べ」（2009）を起用した。
ねらい・文脈
・コロナ禍で“当たり前が当たり前でなくなった”時期に、気分転換の象徴として「ペーパー＝気分を切り替えるスイッチ」を提示。言葉にできないモヤモヤを大声で解放し、最後に拭き取る所作で機能価値と情緒価値を同時に可視化する設計。起用曲「叫べ」は歌詞のニュアンスが当時の状況に合うとして選定された。
