大塚製薬 / カロリーメイト『いちばんの味方』篇|2025

8.3/10

概要(何の施策か)
受験生応援シリーズ第12弾。AIを学びに取り入れる高校生と、戸惑いながらも寄り添おうとする父親の関係を描く120秒/30秒/15秒のTVCM・オンライン動画。楽曲はSuperfly「愛をこめて花束を」(ピアノ:よみぃ)。11月6日に公式YouTubeで公開、11月8日からTVオンエア開始。出演は佐藤二朗/坂元愛登。

狙い・メッセージ
・“AI=新しい味方”が登場しても、変わらない“いちばんの味方”は親である――という普遍性を、シリーズのメッセージ「進もう、すべてを栄養にして。」に接続。親子がそれぞれAIに相談し合う構図で、すれ違いから再接続へ向かう心情の機微を描き、カロリーメイトを二人をつなぐ象徴として位置づける。

表現の要点(どう見せたか)
・父の視点ナレーション「自分たちとは、違う時代を生きていく。その姿が、不思議でもあり、頼もしくもある。」で世代間ギャップをやさしく包むトーンを確立。終盤、父が自作似顔絵入りのカロリーメイトをそっと手渡す行為で、言葉に頼らない“応援”を可視化。
・音楽はSuperflyの名曲をピアノアレンジ(編曲:富貴晴美/演奏:よみぃ)で採用し、温かい余韻で物語を結ぶ。

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