何の施策か
大塚製薬「カロリーメイト」による“部活生応援”シリーズの2022年作。コロナ禍が“入学時から常態”だった高校生の本音を掬い上げたWebムービーで、2022年7月19日に公式YouTubeでフル（約260秒）/60秒/30秒の3尺を公開。渋谷駅（東急東横線）改札内コンコースには、作品と連動したアクリル板×手書きコピーの大型グラフィックも掲出。タグラインは「この世界で強くなる。」。
表現とアイデア（何をどう伝えたか）
・全国の部活生に事前インタビューを行い、その“マスクの内側”の思いをポエトリーリーディングに落とし込む設計。競技練習の現在（陸上・カヌー・剣道ほか）と、家族の支えを淡々と映し、言葉の熱量で支える。楽曲は神門（goudo）による書き下ろし「部活」。
・教室のアクリル仕切りをモチーフに、実在の高校生の直筆テキストを映像/グラフィックの両方に採用し、“この時代の質感”を可視化。
施策の狙い
・“非日常＝日常”だった世代の現実を、当事者の言葉と詩の形式で記録・肯定し、部活生の努力に寄り添うブランド姿勢を明確化。
・OOHの手書き×アクリル板と映像を連動させ、2022年の学校風景そのものを広告の素材にすることで共感と再現性を高めた。
受賞歴
・ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 2023：フィルム部門B（Online Film）ゴールド
・2023年度 TCC賞：TCC賞
