・2025 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS｜フィルム部門 Aカテゴリー：総務大臣賞 ／ ACCグランプリ
何の施策か
2017年に始まった「ソフトクリームの“上だけ”」を売りにするカップアイスSof’のTVCMシリーズの最新作。2025年版では、ソフトクリームの“上（うえ）”を擬人化した謎キャラクター「上さま」が登場し、商品コンセプトを一発で覚えさせる設計。15秒のA/B ver.に加え、夏（バニラ＆北海道メロン）、秋冬（バニラ＆北海道ミルクココア）と季節別バリエーション**が展開された。
狙い（ブランド課題）
“上だけ”という独自価値を記憶に定着させるため、新キャラクター「上さま」を初投入。商品リニューアル・新フレーバー発売に合わせて告知を強化している。
