概要
ドバイの人気ビーチに“泳げるビルボード（高さ約5m × 深さ約3mの巨大水槽）”を設置し、女性たちがその場で飛び込み、泳ぐ様子を街中の大型ビジョンへライブ中継。アディダスの「インクルーシブ水着」ローンチに合わせ、女性が水と関わる心理的ハードルを下げることを狙ったアウトドア施策です。2022年のCannes LionsにてOutdoor部門グランプリを受賞。
背景インサイト
・「公共の場で泳ぐことに抵抗がある」女性は世界で32%、中東では88%にのぼる――このギャップに着目し、女性の多様な体型・宗教・能力を受け入れる“場”をブランドが物理的に作った、というのが出発点。
アイデア
“見る広告”ではなく“入る広告”。世界初の「スイマブル・ビルボード」を用意し、飛び込んだ女性自身をキャンペーンの主人公にすることで、自己肯定感と参加のきっかけを提供。水槽の様子はドバイ市内のデジタルOOH（ドバイ・モールの大型スクリーン等）に生中継され、都市全体の会話を喚起しました。
