概要
「RUNNER 321」は、アディダスと FCB Toronto がダウン症（Trisomy 21）のコミュニティの可視化を目的に、世界のマラソン大会にゼッケン番号「321」を毎年神経多様性アスリートのために確保してもらうことを呼びかけたムーブメントです。2023年の Cannes Lions／Direct グランプリを受賞。企画はボストン・マラソン（2022年）での採用を皮切りに拡大し、世界6大メジャー（Berlin／Boston／Chicago／London／New York／Tokyo）が2023年大会で「321」を確保しました（うち4大会は競合ブランドがスポンサー）。
背景・課題
・スポーツ界には「象徴的な番号」が数多くある一方で、神経多様性アスリートは主流スポーツで十分に表象されていない。そこで、Trisomy 21 を表す“321”を新しい象徴番号として、誰もが“見つけられる”参加証にする発想が生まれました。
・2022年3月21日（World Down Syndrome Day／3-21）にローンチ。アディダス初のダウン症アスリート契約となったクリス・ニキックを起点に、メジャー大会へ採用拡大を働きかけました。
施策内容（どう機能したか）
・コールトゥアクション： 各大会に「Bib #321 を神経多様性アスリートのために予約してほしい」と要請。ボストンが最初に恒常化を発表し、以後、世界のメジャーが追随。
・ストーリードライブ： ローンチ映像で“Runner 321”の意味と参加方法を提示。SNS／PRで拡散し、アスリート本人の語りと大会側のコミットをセットで見せる設計。
・ムーブメント化： 2023年時点で数百大会が賛同（例：278大会＝当時）。2024年5月時点の報告では327大会／476人のランナーが登録と更新されています。＊時点により数字が異なるため併記。
