概要
“オリジナルとは、終わらない。”──フランク・シナトラ「My Way」を再解釈した強烈な映像と音楽で、過去の名像・名場面を今日的にリミックス。多世代のカルチャーアイコンを起用し、“オリジナル＝自分のやり方で続けること”というブランド哲学を体験化したキャンペーン。2017年カンヌでEntertainment Lions for Music グランプリ。背景／課題
・スポーツオーセンティックの文脈を持つadidas Originalsが、「Original is never finished」という旗印のもと、ブランドの核＝“オリジナルの更新”を大衆にどう伝えるかが課題。そこでシナトラ「My Way」の“定番”をあえて素材に選び、新解釈のサウンド＆フィルムで“古い＝終わりではない”を示した。アイデア／実装
・名作の再解釈：ボッティチェリ《ヴィーナスの誕生》や“円環ミラー”のシーン等、過去のイメージを現代語訳したカットアップで構成。のちの章では“ヴィトルヴィウス的人体図”や中国的モチーフの再演も。
・多世代キャスト：ミュージシャン／スケーター／アスリートらを横断するマルチジェネレーションの顔ぶれで、ジャンル横断の“創造性”を可視化。
・シリーズ展開：2017年内に複数章（Chapter 1/2/3）をリリース。第3章ではKendall Jenner／James Hardenらが登場し、同コンセプトを別視点で再解釈した。成果（アワード）
・Cannes Lions 2017 – Entertainment Lions for Music Grand Prix。何が評価されたか（審査視点の要点）
・“古い × 新しい”の緊張感：世界一“やり尽くされた曲”を素材に、再解釈こそオリジナルという逆説を成立させた。
・音楽を核にした物語設計：Musicカテゴリにふさわしく、音楽起点でブランド世界観を編成。映像はその楽曲体験を増幅する器として機能。
・シリーズ化で概念を拡張：同一テーマを章立てで別解釈し、カルチャー横断の“終わらない更新”を証明した。
