何をしたか（概要）
エナジーセービング設計の新作ランニングシューズGLIDERIDE™（GUIDESOLE™テクノロジー）を、“ゴールのないレース”という実験で体感させた統合キャンペーン。ユタ州ボンネビル・ソルトフラッツに23名のアスリート／インフルエンサー／記者を招き、各自に最適ペースを割り当てたうえで、コースやペーサーを設けず「自分との戦い」を走らせた。イベント後は2分メディア版／1分ブランド版／10分ドキュメンタリーで多面的に発信。
狙い（戦略）
・コロナ前後で激化する“性能競争”の文脈で、ASICSを「パフォーマンスの本流」に再ポジショニング。「ゴールがむしろ限界になる」という逆転の着想で、持久＝効率という価値を可視化し、機能（省エネ）×マインドセット（自分と向き合う）を一体で語った。
受賞（Cannes Lions 2020/2021）
・Entertainment Lions for Sport：Grand Prix
走ることの目的は何なのか、自分と向き合い、自分の限界をアップデートすること、NIKEが取れそうで取れない絶妙なポジショニング。