ねらい
「“下半身にも香りをつけたい”という男性の本音を、堂々とした体験に変える」。新カテゴリー誕生を“匂いそのもの”で実感させ、会話を巻き起こすことがミッション。
アイデア
男性が無意識にやってしまう仕草──“スクラッチ＆スニフ”──をそのまま商品体験へ。
1. OOH＋雑誌にクラシックな白黒ボディショットを掲出。
2. ブリーフ部分だけをマイクロカプセル香料インクで印刷し、こすると実際のスプレーと同じ香りが放出。
3. 通行人や読者が「パンツの上からこすって嗅ぐ」ことで、誰でも即席サンプリングができる設計にした。
* Outdoor Lions Gold（Special Build / Ambient Sampling）
