何をしたか（概要）
ジョージ・フロイド事件後の空気の中で、「You love Black culture, but do you love me?（黒人文化は愛するのに、私〈黒人〉そのものは愛せるのか）」という問いを投げかける約2分のブランドフィルムを公開。ブラック・カルチャーの美しさと希望、そして構造的差別へのまなざしを往復する内容で展開した。
狙い（戦略）
・当初のプロダクト訴求から舵を切り、“ブラック・カルチャーを支えてきた当事者への敬意”を前面化したブランド・ステートメントへ転換。若年層カルチャーにおけるリーダーシップの再獲得を狙い、称揚（celebration）と告発（confrontation）を同時に成立させる語り口を採用した。
なぜ効いたか（示唆）
・メッセージの軸が明快：カルチャーの消費と人間への敬意のギャップを、二者択一の問いで一刀両断に可視化。
・当事者の声×一流クラフト：当事者の語りと、Matsoukasの映像言語／Solangeのスコアで“美と痛み”の両立を実現。
・ブランドの再定義：単なる広告ではなく立場表明（stance）として若年層カルチャーへの関連性を回復。
受賞（Cannes Lions 2020/2021）
・Titanium Lion を受賞。
