概要
「Go Back To Africa」は、米トラベル・ブランド Black & Abroad と FCB/SIX Toronto による“レイシズムの言葉の再文脈化”キャンペーン。SNS上で差別語として投げられる「Go back to Africa（アフリカへ帰れ）」というフレーズを“そのまま見出し”に据え、アフリカ54か国の美しい実景と組み合わせて、ポジティブな旅行誘起メッセージへ転換した。
インサイト／アイデア
・差別フレーズはネット上で月4,500回以上も使われ続けている――その否定的“データ”自体を素材にし、意味を上書きする。実際のヘイト投稿を検知・文脈を黒塗り（redact）した上で、同じ文言「Go Back To Africa」を、各国のポジティブなUGCイメージと並置して配信。言葉の意味を“行き先の提案”へ反転させ、旅行文脈に回収した。
仕組み／実装（データ×クリエイティブ）
・配信：Twitter／Instagram／YouTube／デジタルOOHで、検知した差別投稿を“即時”に再編集して広告化、専用サイト GoBackToAfrica.com へ誘導。メッセージはアフリカ54か国すべてに最適化。
・コンテンツ基盤：Google Vision等を用いたAIプラットフォームで、SNS上の旅行写真を位置・被写体・品質でフィルタし、ブラック・トラベラーの実体験UGCをキュレーション。国別ギャラリーとして常時追加・配信した。
受賞
・Cannes Lions 2019：Creative Data Grand Prix
