背景・目的
ブラジルのリオ＆サルヴァドールで開催されるカーニバル期間は、短期民泊の家賃が通常の数倍（例：3.4万レアル／約100万円）まで高騰し、旅行者にとっては負担、家主にとっては“空室リスク”が悩みだった。同時にビールブランド各社が屋外広告で “絶景争奪戦” を繰り広げ、メディアコストも膨張。
カーニバル公式ビールの一角 Brahma は、「OOH競争をやめ、家賃問題そのものを解決する広告にしよう」 と発想した。
アイデア・仕組み
1. Housi（民泊プラットフォーム） と連携し、会場至近のアパート2,000室超を“Brahmaバルコニー”に転換。
2. ベランダや窓面に掲出する広告料で家賃を肩代わり → 利用者は宿泊費が最大50％オフ、家主は満室確保、Brahmaは街中にOOHを出現させる「三方良し」モデルを実装。
* Cannes Lions 2025 Brand Experience & Activation Lions Gold 受賞。
