概要
「A British Original」は、British Airways の新しいブランドプラットフォームを“コピーの洪水”で体現した屋外（OOH）主導キャンペーンです。入国カードでおなじみの質問 「渡航目的（Business / Leisure）？」 をひっくり返し、500本超の屋外・プリント・デジタル用コピーと 32本のショートフィルムで、人が飛ぶ本当の理由をユーモアと温度感をもって可視化しました。2023年の Cannes Lions／Outdoor グランプリを受賞。
背景・狙い
コロナ後の移動回復期に、“航空会社の都合”ではなく“乗る人の物語”へフォーカスを移すことで、ブランド好意の再構築を狙いました。タグライン 「A British Original」 のもと、一人ひとりの“オリジナルな理由”をコピーで言語化し、「Business / Leisure では括れない旅の動機」を文化的会話に。キャンペーンは 2022年10月にローンチしています。
仕組み・実装（何をしたか）
・レコード級の可変コピー設計：500超の個別クリエイティブ（OOH／プリント／デジタル）＋32本のショートフィルムを制作。各出稿面で場所・時間・天気などに合わせて文言が変わるよう設計され、バスラッピングや紙面見開きでもメディア特性に合わせた言い回しを採用。
・トーン＆ボイス：「取引先にお辞儀するため」「友だちの犬に会うため」など、目的の“些細さ／個別性”をそのまま肯定するコピーで、“旅の価値＝個人の物語”を強調しました。
・メディア運用：OOHをハブに、デジタル／動画へ面展開。“どの広告も同じでない”連鎖体験で、ブランドの新ポジショニングを体感的に浸透させました。
