背景・目的
EA Sports FC 25（旧FIFA）では、実在選手だけでなく下部リーグや女子選手まで全員の名前が実況に呼ばれる新AIコメンタリー機能が実装。
公式ゲームスポンサーは競合のマクドナルド──そこで Burger King Belgium は「実況にタダ乗りしてブランド名を何度も呼ばせる」ことを狙った。
アイデア
ゲーム内に実在する選手 “Burger／Berger” と “King” を利用。
ファンに「Burger から King へパス → ゴール」を決めて動画を #BurgerToKing で投稿すると ワッパー無料クーポンを進呈。実況が叫ぶ “Burger … to King!” がそのままブランド露出になる “実況ハック” だった。
* Entertainment Lions for Gaming Gold ほか Gold×1 / Silver×3 / Bronze×1 を獲得し、ベルギー作品として最多受賞
