何をしたか
・バーガーキングはイングランド4部の無名クラブ「スティーブニッジFC」をスポンサーにし、FIFA 20（ビデオゲーム）内でジャージにBKロゴを露出できる状況を作ったうえで、世界中のゲーマーに「#StevenageChallenge」を仕掛けました。
・具体的には、ゲームのキャリアモードでスティーブニッジを選び、スター選手を移籍加入させてゴール動画（例：直接FK、ロングシュート等の課題）をSNSに投稿すると、ワッパーなど実店舗のリワードがもらえる——というUGC連動の“ゲーム内スポンサーシップ・ハック”です。
ねらい（戦略）
・上位クラブやスター選手を“正攻法”で起用すると巨額の費用がかかる。一方でゲーム内のクラブは全チームが等しく登場するため、下部リーグのクラブをスポンサーすると低コストでグローバル露出を獲得できる、という発想の転換。
・ミレニアル／Z世代が日常的に熱中するFIFA 20という文化圏にブランド側が入り込むことで、関連性（relevance）と会話を最大化。
なぜ効いたか（示唆）
・プラットフォーム・ハック：ゲーム内露出＝“実質的なグローバル中継”。費用効率でリアルの一流クラブや選手起用を凌駕。
・UGC×報酬ループ：課題設計＋即時報酬が投稿を継続的に促進。可視性と話題が累積。
・アンダードッグ物語：小さなクラブを“世界最大のオンラインクラブ”に変える物語が共感・拡散を後押し。
受賞歴（Cannes Lions 2020/2021：Grand Prix）
・Direct Lions
・Social & Influencer Lions
・Brand Experience & Activation Lions
・Titanium
