概要
「The Whopper Detour」は、バーガーキングが競合マクドナルドの“敷地のすぐそば”でだけ1セントのワッパーを解錠できるようにした、FCB New Yorkによるジオフェンシング施策。ユーザーはマクドナルドの店舗から約600フィート（約183m）以内でBKアプリを開くとオファーが出現し、そのまま最寄りのバーガーキングへ“迂回（Detour）”させられる設計だった。
インサイト／アイデア
・“マクドナルドの巨大な物理ネットワークを、BKアプリのインストール動機と来店導線に転用する”という逆転発想。アプリの「オーダー先行（先にアプリで注文→店舗受け取り）」機能に、位置情報の“ロック解除”ギミックを重ねることで、話題化・アプリ導入・実購買の三つを一気通貫で設計した。
受賞（Cannes Lions 2019）
・Titanium Grand Prix、Direct Grand Prix、Mobile Grand Prix（同一年度での3冠）。
