概要
「Shah Rukh Khan–My–Ad」は、Mondelez（Cadbury Celebrations）と Ogilvy Mumbai が、ボリウッドスター シャー・ルク・カーン（SRK） のAIアバターを使って、インド中の地元小売店の店名を“本人が推しているかのように”読み上げる数十万通りのパーソナライズ広告を自動生成し、ディワリ期の買い回りを“地元へ”戻した施策です。2023年の Cannes Lions／Creative Effectiveness グランプリを受賞しました。
（2022年カンヌでTitaniumを受賞）
背景・課題
・ディワリは Cadbury Celebrations の最大商戦ですが、パンデミック後は中小店舗への客足が減少。一方、Cadbury の流通は地元小売に強く依存しており、「ブランドの成長」と「小売の復活」を同時に実現する必要がありました。
アイデア
・SRK の“デジタル分身”を誰もが自店のアンバサダーに：俳優の顔と声を合成した AIアバター（Rephrase.ai ほか） を用い、店名を差し替えた SRK 出演版を自動生成。PINコード（郵便番号）単位のジオターゲティングで、視聴者の近隣店舗だけを推す広告として配信しました。
