Ziploc『Preserved Promos』 背景・目的・物価高で家計が圧迫される米国で、多くの人が「お得なフードクーポンを使えないまま期限切れにしてしまう」不満を抱えていた。・“食品を保存する”ブランドである Ziploc は、この失われた価値を「保存し直す」こと… Category 2025 activation その他Posted on:2025年6月24日2025年9月15日
Museum for the United Nations & Spotify『Sounds Right』| 2024 目的・課題音楽ストリーミング市場(年間売上¹ 193億 USD)の“ロイヤルティ”という仕組みを転用し、自然保護に持続的資金を生み出す新しいモデルを実証すること。背景には「世界の医療研究や慈善寄付に比べ、生物多様性保全へ… Category 2024 activation Pick! その他 官公庁・団体 情報・通信 驚き・ワクワクPosted on:2025年6月24日2025年9月15日
LVMH『THE PARTNERSHIP THAT CHANGED EVERYTHING』| 2024 背景・目的2024年パリ五輪・パラリンピックの“プレミアムパートナー”となったLVMHは、従来の「ロゴ露出中心」のスポンサーシップではなく、五輪自体を “共同プロデューサー(Co-producer)” として再定義し、フ… Category 2024 activation ファッション・アクセサリー 憧れ・理想 驚き・ワクワクPosted on:2025年6月24日2025年9月15日
IDOMED『Nigrum Corpus』 背景・目的:医学生が使う解剖学教材の多くが白い皮膚だけを前提に描かれていることが差別再生産の入り口になっているとの問題提起から、医科大学グループ IDOMED と社会責任団体 Instituto Yduqs が「教育こそ… Category 2025 activation 医療サービス 問題提起・挑発 官公庁・団体Posted on:2025年6月23日2025年9月15日
Supercell / Clash of Clans『Haaland Payback Time』 目的・背景:モバイルゲーム誕生12周年を迎えたClash of Clansは、新規ユーザー獲得と話題性の再創出が課題。長年のプレイヤーであるサッカー界のスター、アーリング・ハーランドを2024年にゲーム初の実在キャラクタ… Category 2025 activation 情報・通信 笑い・ユーモア 驚き・ワクワクPosted on:2025年6月23日2025年9月15日
Rimas Music『TRACKING BAD BUNNY』 背景・目的:2024年10月、あるトランプ支持系コメディアンがプエルトリコを「ゴミが浮かぶ島」と揶揄。この発言に対する“愛と誇りのカウンターパンチ”として、Bad Bunnyが6枚目のアルバム『Debí Tirar Má… Category 2025 activation 問題提起・挑発 驚き・ワクワクPosted on:2025年6月22日2025年9月15日
Hyundai / IONIQ『NIGHT FISHING』| 2024 背景・課題:EV のスペック競争が飽和する中、IONIQ は“若い世代(MZ)に刺さるストーリーテリング”で広告不信を突破する方法を模索。そこで「クルマが“被写体”ではなく“撮影監督”になる」映像体験でブランドの革新性を… Category 2024 activation 自動車・関連品 驚き・ワクワクPosted on:2025年6月22日2025年9月15日
L’Oréal『The Final Copy of Ilon Specht』| 2025 背景・課題:1971年、当時23歳だったコピーライター Ilon Specht が「Because I’m Worth It」を作成。50年以上経った今、その“フェミニズム宣言”は浸透する一方で言葉の重みが薄れつつあった… Category 2025 activation movie 化粧品・トイレタリー 感動・共感Posted on:2025年6月22日2025年9月15日
Paris 2024 Paralympic Games『Considering What?』| Channel 4 背景・課題:社調査で “パラリンピックを観る理由=障がいを克服する姿を見たい” が 60% に達し、競技そのものを楽しむ人は 37% に過ぎないという現状が判明。〈Superhumans〉シリーズで名を馳せた Chann… Category 2024 movie 情報・通信 感動・共感 憧れ・理想Posted on:2025年6月22日2025年9月15日
Natura『The Amazon Green Ventory』 背景・課題:アマゾン熱帯雨林は、違法伐採による搾取か “手つかず” かの二極で語られがちだった。化粧品ブランド Natura は〈森を守りつつ持続的に利益を生む〉という第三の道を示すため、原料調達を再設計する必要があった… Category 2025 activation Pick! その他 化粧品・トイレタリーPosted on:2025年6月21日2025年9月15日