概要
・「Michael CeraVe」 は、スキンケアブランド CeraVe が俳優 マイケル・セラを巡る“陰謀論”をあえて拡散し、「CeraVe は“セラが作った”のではなく皮膚科医が開発した」ことをスーパーボウルの場でオチとして明かした3 週間限定の“フェイク→暴露”型ソーシャルキャンペーンです。
・そのバズ量・ストーリーテリング力が評価され、Cannes Lions 2024 Social & Influencer Lions グランプリを受賞しました。
背景と課題
・Gen-Z を中心に「CeraVe＝ドクターズコスメ」という根拠が浸透していなかった。
・Reddit で散見された「CeraVe はマイケル・セラが作ったらしい」というジョーク投稿を発見し、“誤情報を逆手に取ってブランドの真実を強調する” という作戦が生まれた。
施策の流れ
・Week 1：パパラッチ写真：セラが大量の CeraVe を抱えて歩く（主チャンネル：ゴシップ媒体・X 投稿）
・Week 2：インフルエンサーや皮膚科 TikToker が「#MichaelCeraVe」陰謀論を真顔で考察（TikTok・Instagram リール）
・Week 3：Reddit AMA に“自称開発者セラ”が登場／セラ本人のビハインド動画をリーク（Reddit・YouTube Shorts）
・Super Bowl 夜：TVCM「Perfect Match」放映──Cera が“僕じゃなくて専門医が開発したよ”と種明かし（CBS中継・YouTube）
