「The Boxer」は、タイの広告代理店Ogilvy Thailandが制作したコルゲートの広告キャンペーンで、シングルマザーでありプロボクサーでもあるアリサ・“トリ”・ユアンゴー氏の実話に基づいています。
（Ogilvy）キャンペーンの概要:
目的: タイ社会におけるシングルマザーへの偏見を払拭し、彼女たちの強さと勇気を称えること。
ストーリー: 広告映像では、試合中にノックダウンされたトリが、レフェリーのカウントダウンの間に、シングルマザーとして直面した困難や喜びを回想します。カウントが進む中、娘の笑顔が彼女に再び立ち上がる力を与え、未来への希望を象徴しています。
文化的背景:
タイ文化にはさまざまな種類の笑顔が存在し、「Yimsu（イムス）」は困難に直面した際の「戦う笑顔」を意味します。このキャンペーンでは、コルゲートのグローバルなブランドメッセージ「Smile Strong」を、タイの文化に適合させ、内なる強さと楽観性を表現しています。
（oneclub.org）
