施策の狙い
・新ブランドプラットフォーム 「Your Door to More」 を世に示し、「レストランだけでなく 何でも届ける」というサービス拡張を体感させる。
・最大の文化イベントであるスーパーボウルで話題を独占し、一夜にしてブランド認知を跳ね上げる。
仕組み
1. “届ける賞品” を76社分集める：試合前から各社のスーパーボウル広告をモニターし、登場商品をすべて DoorDash の特設サイトに “買い物カゴ” として追加。車4台から60 lbsのマヨネーズまで、膨大な賞品総額がリアルタイムで膨れ上がった。
2. 1,813文字の超難解プロモコード：第4クオーターに30秒CMをオンエア。画面を埋め尽くす 1,813 文字のコードを正確に入力できた視聴者1名に “All the Ads” 賞品一式をまるごと配送するというスウィープステークスを実施。
3. 事前〜当日の多層コミュニケーション：ティザー動画、インフルエンサー企画、SNSライブ更新で2週間にわたり期待感を醸成。試合中も未発表CMが流れるたびにサイトのカートを更新し続け、視聴者をサイトとSNSへ誘導し続けた。
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