概要
「Self-Love Bouquet」は、DoorDash がバレンタインに発売した“自分を愛でるための花束”。赤いバラ11本＋TikTokでバズったバイブレーター「Rose Toy」1本をセットにし、アプリ限定で販売。“恋人のため”一辺倒のバレンタインを“自分のためのバレンタイン”に裏返すことで、女性のセルフプレジャーのスティグマに切り込みました。企画は GUT Los Angeles、Cannes Lions 2023 の PR 部門グランプリを受賞。
背景・狙い
・社会インサイト：米国女性の 69% が“マスターベーションを話題にするのは不快”と感じており、DoorDash顧客の 42% はシングル——この“沈黙”と“対象者”のギャップを、文化の行事（バレンタイン）で突く戦略。
・ブランド文脈：フード配達を越えて花やギフトの当日配送まで広がった DoorDash が、“花束”という象徴的プロダクトで会話を生む。
施策（なにをしたか）
・商品設計：11本の生花＋1つの Rose Toy＝“12本目のバラ”に自己愛のメタファーを込めた限定ブーケをアプリ内のみで販売。ロサンゼルス／シカゴ／フィラデルフィア／アトランタ／ヒューストン／デトロイト等で展開。
・PRドライブ：発売と同時にインフルエンサー／メディア露出を連鎖させ、屋外で“1本摘める”Pickable Billboard（LA／マイアミ）も設置して話題化→アプリに誘導。
