何をしたか（概要）
パンデミック下で、マスク跡や肌荒れが刻まれた実在の医療従事者の顔を正面から捉え、「Courage is beautiful」のコピーとともにプリント／OOH／フィルムで展開。Doveのブランド・パーパスの文脈で、“勇気＝美しさ”を可視化した。
狙い・戦略
・“理想化された美”から離れ、現実の疲労や痛みを伴う“仕事の顔”を美として称えることで、医療従事者への感謝と連帯を社会に広げる。Doveは本施策に合わせ医療現場への物資寄付と資金拠出を実施（公表値は500万～750万ドルと出典により幅）。15か国超でオンエア／掲出された。
なぜ効いたか（示唆）
・“事実の美学”：誇張や演出を抑え、痕跡そのものを証拠として提示。コピーの一行が意味を集約する。
・パーパスと行動の一致：寄付・物資支援という実装と広告表現が一貫し、偽善性への疑念を回避。
・普遍的記号化：“顔のクローズアップ＋最小タイポ”は言語や文化を越えて読める設計で、国をまたいだ即時展開を可能にした。
反響・評価
・Cannes Lions 2020/2021でPrint & Publishing Grand PrixおよびIndustry Craft Grand Prixを受賞。
