背景・課題
2004 年、世界の女性の わずか 2 % しか自分を美しいと思っていないという調査結果からスタート。20 年が経った 2025 年も SNS の過剰加工や AI 生成画像により“美のプレッシャー”はむしろ拡大している。Dove は「⾃尊⼼の低下は社会的・経済的ロスを生む」という課題を据え直し、“石鹸ブランドが変えられる社会問題”として再定義した。インサイト・狙い
美の基準を変えるだけでなく、自己肯定感を高める教育をスケールさせることで長期的に文化を変革できるという信念。ブランド目的とビジネス成長を両立させる“パーパスの実証”が狙い。1. 「Real Women」表現：広告に本物の多様な女性を起用（2004〜）。
2. アイコニックなフィルム群： ‘Evolution’（2006）、‘Real Beauty Sketches’（2013）、‘Reverse Selfie’（2020）、‘#TurnYourBack’（2023）など、問題提起型の短編を継続発表。
3. 教育プラットフォーム化：学術機関と共同開発した教材を親・教師・コーチ向けに無償提供し、スポーツ領域（Body Confident Sport）や AI 画像ガイドライン（Real Beauty Code 2024）へ拡張。◎この事例は、「ブランドは社会課題を解決しながらビジネスも伸ばせる」ことを 20 年かけて証明したロールモデルです。
