概要
「FIFA 23 × Ted Lasso」は、EA Sports が発売した最後の “FIFA” タイトルと、Apple TV+ の大ヒットドラマ『Ted Lasso』の世界をシームレスに融合させたクロスオーバー企画です。架空クラブ AFC Richmond と監督 Ted Lasso（ジェイソン・サダイキス）、主要キャラクターたちをゲーム内に完全収録し、ファンが “物語の続きを自分でプレーできる” 体験を実現しました。企画は 2022 年 9 月末の『FIFA 23』発売直前 に発表・実装され、2023 年 Cannes Lions Brand Experience & Activation 部門の Grand Prix を受賞しています。
仕組み・実装
① プレーヤブル要素：Career／Kick-Off／Online Friendlies／Online Seasons など全主要モードに Ted Lasso & AFC Richmond を追加。スタジアム Nelson Road も忠実再現。
② ティザー：Ted Lasso 公式 X (旧 Twitter) でモーションキャプチャ画像を投稿し “ゲーム参戦” を匂わせ。
③ ローンチフィルム；俳優陣＋イアン・ライト／ウェイン・ルーニーら実在レジェンドが Ted を “最高の監督” と評するフェイク・ドキュメンタリー形式で公開。
④ メディア投下：ペイドメディア 0。ファンコミュニティと報道の自発的拡散に委ねる設計。
