概要
「Viva La Vulva」は、Essity（Libresse/Bodyform）がAMV BBDOと制作した“ヴァルヴァ（外陰）を祝福する”ミュージック・フィルムを核にしたキャンペーン。貝殻や果物、財布、折り紙など“ヴァルヴァに見える”さまざまなオブジェが、Camille Yarbroughの名曲「Take Yo’ Praise」にあわせてリップシンクし、多様な形や色・年齢の“ありのまま”を賛美する。
インサイト／アイデア
・“女性器の見た目”に関する神話や羞恥が自己肯定感を蝕み、会話を難しくしている――という課題認識から、タブーをユーモアと祝祭で上書きする方針を採用。ブランド調査でも、多くの女性が外見へのプレッシャーや恥の感情を抱く実態が示されており、ネガティブな語りをポジティブな自己受容へ転換する企図が置かれた。
受賞（Cannes Lions 2019）
・Titaniumを含むカンヌ受賞多数（Titanium×1／Gold×5／Silver×2／Bronze×1／Shortlist×10）。
