- 全体概要
・オランダのデニムブランド「G-Star RAW」が、アーティストのファレル・ウィリアムス（Pharrell Williams）が率いる「Bionic Yarn（バイオニック・ヤーン）」、および海洋環境保護団体「Parley for the Oceans」と共同で立ち上げた長期的なプロジェクトです。
・Cannes Lions 2014において、その年に新設されたばかりのProduct Design Grand Prix（プロダクト・デザイン部門グランプリ）の初代受賞作となりました。
・海岸に漂着したプラスチック廃棄物を回収し、独自の技術でデニム生地の糸へとリサイクルして、高品質なジーンズやウェアとして製品化・販売しました。
・「エコ＝地味、あるいは高価」という従来の常識を覆し、最先端のストリートファッションとして成立させたことで、世界中に大きなインパクトを与えました。
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- 課題と背景：ファッション業界の汚染と海洋プラスチックの危機
・世界中の海洋に毎年数百万トンのプラスチックが流入しており、生態系への壊滅的な影響が深刻な社会問題となっていました。
・ファッション業界、特にデニム製造は大量の水と化学薬品を使用し、環境負荷が高い産業の一つとして批判の対象になっていました。
・G-Star RAWにとって、ブランドのDNAである「イノベーション」と「RAW（生・未加工）」という哲学を、現代の最重要課題である持続可能性とどう結びつけるかが課題でした。
・消費者に対して「罪悪感」を煽るのではなく、誰もが「かっこいい」と思って手に取った服が、結果として海を救っているというポジティブな循環を作る必要がありました。
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- アイデアと仕組み：廃棄物を繊維に変える「Bionic Yarn」技術
・プロジェクトの中核となったのは、ファレル・ウィリアムスが共同創業者を務める材料科学企業「Bionic Yarn」の特許技術です。
・海洋から回収されたペットボトルなどのプラスチックを粉砕して繊維化し、それをコットンと混紡することで、耐久性が高く肌触りの良い「高性能な糸」へと再生しました。
・この革新的な糸を使用することで、1着のジーンズを作るために、相当数のペットボトルが海から除去されるという明確な数値的裏付けを実現しました。
・「Parley for the Oceans」が海洋汚染の啓蒙と原料の調達を担い、G-Star RAWがデザインと製造、ファレルがクリエイティブ・ディレクションと発信を担うという、完璧なパートナーシップ・エコシステムを構築しました。
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- 実装と展開：タコをモチーフにした象徴的なブランディング
・キャンペーンのアイコンとして、海を象徴しつつ愛嬌のあるタコのキャラクター「Otto（オットー）」を開発し、ロゴや裏地、グラフィックに採用しました。
・2014年のニューヨーク・ファッションウィーク（American Museum of Natural History）で大々的な発表イベントを行い、ファッションと科学の融合を世界にアピールしました。
・製品ラインナップは、クラシックなスリムジーンズからパーカー、ジャケットに至るまで多岐にわたり、G-Starらしい「インダストリアルでタフな美学」を損なうことなくデザインされました。
・店舗では、製品がどのようにしてプラスチックから作られたかを視覚的に説明する什器を展開し、購入プロセスそのものを環境教育の場へと変えました。
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- 評価と示唆：サステナビリティを「クール」なビジネスにする
・Cannes Lions 2014の審査員は、「このプロジェクトは、デザインが地球規模の課題を解決する手段になりうることを証明した」と述べ、単なる広告キャンペーンではなく「製品そのものの発明」を高く評価しました。
・「目的（パーパス）」と「製品（プロダクト）」と「利益（プロフィット）」が矛盾することなく一つのサイクルとして完成されている点が、現代のブランディングの教科書的存在となっています。
・サステナブルな製品において、最も重要なのは「妥協のない美学」であり、消費者が機能やスタイルを犠牲にすることなく社会貢献に参加できる設計が成功の鍵であることを示しました。
・クリエイティブにおけるテクノロジーの役割は、魔法を見せることだけでなく、供給網（サプライチェーン）そのものを変革し、ブランドの信頼性を根本から支えることにあるという示唆を与えました。
