「Turf Finder」は、スポーツ飲料ブランドのゲータレードが、都市部における運動スペースの不足という課題に取り組むために実施した革新的なキャンペーンです。このプロジェクトは、特に人口密度の高い都市での活動的なライフスタイルを促進することを目的としています。
キャンペーンの概要:
目的: 都市部における運動スペースの不足を解消し、人々が気軽にスポーツを楽しめる環境を提供すること。
手法: ゲータレードはGoogleマップと提携し、過去20年間の交通データを分析。交通量が少ない時間帯や場所を特定し、これらのエリアを一時的なスポーツゾーンとして活用する計画を立てました。
（WARC | Marketing Effectiveness）実施: 特定されたエリアにおいて、道路を一時的に閉鎖し、人工芝を敷設。これにより、地域住民がサッカーやバスケットボールなどのスポーツを楽しめるスペースを提供しました。
成果と評価:
社会的影響: この取り組みにより、都市部の限られたスペースを有効活用し、コミュニティ内でのスポーツ活動を促進。多くの市民が健康的なライフスタイルを享受する機会を得ました。
受賞歴: 「Turf Finder」キャンペーンは、その革新性と社会的貢献が評価され、2024年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでゴールドライオン賞を受賞しました。
（The Work）
