概要
「The Last Ever Issue」は、ポーランドのニュースポータルGazeta.plがMastercard、BNP Paribasと組み、長年女性を性対象化してきた成人誌『Twój Weekend』を“買収→最終号を制作→廃刊”したカルチャー・インパクト施策。最終号は国際女性デー（2019/3/8）に刊行され、性教育・ジェンダー描写・平等などの特集へ全面刷新した。企画・制作はVMLY&R Poland。
インサイト／アイデア
・“男性の多くが成人誌から女性観や性を学ぶ”という現実に対し、その媒体そのものを乗っ取り、紙面の文脈を書き換える逆転発想。従来の連載や体裁は残しつつ内容だけをアップデートし、“女性を消費する雑誌”を“女性と平等を語る雑誌”へ転用して象徴的に終わらせた。
反響・効果
・最終号は紙でもECでも“歴代最多の売上”を記録（同月の電子版もポーランドでベストセラー）。この一連の“買って、閉じる”アクションが社会議題化を後押しした。
・受賞（Cannes Lions 2019）：Glass: The Lion for Change グランプリを受賞し、さらにTitaniumも獲得（ポーランド史上初のGP／初Titanium）。
