Guinness（ギネス）が2014年に展開した「Sapeurs Documentary」キャンペーンは、同ブランドの「Made of More」戦略の一環として制作されたもので、コンゴ共和国ブラザヴィルのファッション集団「Sapeurs（サプール）」を取り上げたショートドキュメンタリーです。この映像は、彼らの日常生活とスタイルを通じて、自己表現と誇りの重要性を伝えています。
このキャンペーンは、ロンドンの広告代理店AMV BBDOが企画し、MJZとStillking Filmsが制作を担当しました。監督はヘクター・メディアヴィラ（Héctor Mediavilla）氏が務め、コピーライターのニコラス・ハリー（Nicholas Hulley）氏とアートディレクターのナジャ・ロスゴット（Nadja Lossgott）氏がクリエイティブを手がけました。映像には、イギリスのバンドThe Heavyの楽曲「What Makes a Good Man?」が使用され、視覚と音楽の融合によって強い印象を与えています。
このドキュメンタリーは、カンヌライオンズ、Clio Awards、D&ADなどの国際的な広告賞で複数の受賞を果たし、ブランドコンテンツとして高く評価されました。また、アフリカの文化を肯定的かつインスピレーショナルに描いた点でも注目され、従来のステレオタイプを打破する試みとして評価されています。
