施策の概要
HARIBOが世界で展開する「Kids’ Voices」コンセプトを日本の文脈に翻訳した日本初のTVCM。浴衣姿の元力士たちが登場するが、セリフは子どもの声で吹き替え。ゴールドベアを分け合い、相撲を“お菓子”で取り合う可笑しさで、ブランドの合言葉「Childlike happiness（童心に返る幸せ）」を体感させる。放送開始は2021年2月18日。
狙い・メッセージ
・“どんな大人もゴールドベアを前にすれば子どものように幸福になる”という体験価値の証明。日本独自の文化（相撲）にKids’ Voicesを重ね、異化効果で商品理解（ぷにぷに食感・多彩な味）と情緒を同時に伝える。初出稿ながらCM好感度で上位に入り、“日本初CMがヒット”と分析されている。
受賞
・ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS（第61回） テレビCM単品部門 ACCゴールド。
