ハイネケンとPublicis Italy | LePub Milanが展開した「Bar Experience」キャンペーンは、ホスピタリティ業界の人手不足に対応し、バーでの勤務経験を正式な職務経歴として認定する取り組みです。このキャンペーンでは、バーの裏口に「この出口が、私たちの入口になるかもしれません」というメッセージを掲示し、バーでの経験がキャリアの出発点となる可能性を示唆しました。さらに、LinkedIn上で「Bar Experience」バッジを作成し、バーでの勤務経験を持つ人々が自身のプロフィールに追加できるようにしました。
ハイネケンは、バーでの経験が他の職種でも通用するスキルを培う場であることを強調し、ホスピタリティ業界の職務経験の価値を再定義することに成功しました。
