背景・目的
夏は北米でケチャップ・マスタードの最重要販売期。しかし定番ブランドのHeinzは“脇役”扱いされがち。
同時期に公開される映画 『Deadpool & Wolverine』 のコスチューム色（赤×黄）が『Heinz Ketchup & Mustard』にそっくりなことに着目し、映画の膨大なプロモ露出を“乗っ取って”ブランドを主役化するアイデアを探った。
アイデア
“You Can’t Unsee It（もうそうとしか見えない）”。
Marvel公式トレーラーやOOHに 1フレームだけボトルが挿し込まれる“グリッチ”演出 を仕掛け、視聴者に「Deadpool = ケチャップ、Wolverine = マスタード」という連想を刷り込む。映画そのものをHeinzの巨大広告に変える “カルチャーハック” で、どの提携ブランドよりも存在感を奪取した。
* Cannes Lions 2025 Media Lions Gold（カナダ作品で唯一）
* Entertainment Lions Silver、Social & Creator Bronze など計 複数受賞
