ねらい
大手 Heineken がマスマーケットで“速飲み”を煽る中、Hertog Jan は「手間と時間こそ味になる」クラフト姿勢を武器に差別化したい。
アイデア
「飲むな。寝かせろ。」――Hertog Jan のフラッグシップ〈Grand Prestige〉を“ワインのように熟成させるビール”として再定義。
・ 地下熟成室を醸造所に公開し、ファンが自宅でも真似できる“簡易エイジング手順キット”を無償配布。
・熟成参加者がボトル購入後、最低１年は未開封を誓う「Don’t Drink Pact」を SNS で投稿 → サイン入りオーク樽や限定グラスを抽選で進呈。* 小売では “Don’t Drink”用黒木箱パッケージを数量限定で展開。
* Cannes Lions 2025 Gold（Creative Effectiveness／Single-Market）
