概要
「The Square Meter」 は、ドイツのホームセンターチェーン HORNBACH が、「小さな暮らしの中にこそ大きな創造力が宿る」というメッセージを伝える 60秒のフィルムです。監督には Steve Rogers を迎え、HeimatTBWA, Berlin が企画した本作は、限られた空間を “色・高さ・工夫” で拡張する映像美と職人技により、2024年 Cannes Lions Film Craft Grand Prix を受賞しました。
背景・目的
・都市部では住宅の狭小化や家賃高騰が進み、自宅の「1㎡」がかつてないほど貴重に。
・HORNBACH は DIY ブランドの顔として、“小さな空間でも思い描く未来を実現できる”という希望を視覚化したかった。
・この映像以外にも、HORNBACHのキャンペーンは、ヨーロッパ全域で多面的な芸術活動へと広がっています。8 カ国から、実際の 1 平方メートルのアート作品が展示されており、それぞれ「The Square Farm」や「BBQ Tower」といった刺激的な名前が付けられ、革新とインスピレーションに関するさらなる物語を伝えています。屋外広告、ラジオ、デジタルプロモーションなど、強力な展開に支えられたこのキャンペーンは、1 平方メートルの中に秘められた無限の可能性を称えるという Hornbach の取り組みを強調しています。
