課題・目的
「IKEA の家具は長くもたない」という固定観念を覆し、“耐久性＝サステナビリティ”を証明してブランド好感度を高めること。
アイデア・仕組み
すべての IKEA 製品に貼られている“組み立て後は見えない小さなタグ”には、実は製造年月日コードが隠れている。そこで
1. 住民に **「家の家具をひっくり返してタグを探し、写真を投稿してほしい」**と呼びかけ、
2. 投稿されたタグ情報から 家具の年齢を自動計算。
3. いちばん古い家具の持ち主に高額ギフトカードを進呈し、応募タグは公式マップに年代別で可視化――
という “国民総・耐久性テスト” を実施した。
・「Hidden Tags」は、家具の裏に“ずっと貼ってあった証拠”をユーザー自身に発掘させることで、IKEA の耐久品質を“広告ではなく事実”で語らせたデータドリブン・キャンペーン。レシートや保証書を超える説得力を、家の中の小さなラベルから引き出した点が高く評価された。
