“「Meet Marina Prieto」は、JCDecauxとDAVID Madridが手掛けたクリエイティブなB2Bマーケティングキャンペーンです。このキャンペーンは、マドリードの地下鉄広告スペースの効果を実証するために行われました。広告収入の減少を受けて、JCDecauxは未販売の広告スペースを活用し、100歳の無名の女性であるマリーナ・プリエトのInstagram投稿を駅に掲示しました。彼女の写真は、水やりをする姿、チュロスを食べる姿、昼寝をする姿などが含まれており、マドリード中の数百の広告スペースに一夜にして現れました。
このキャンペーンは瞬く間に注目を集め、人々はマリーナ・プリエトが誰であるかを調べ、ソーシャルメディアで話題にし、彼女の写真と一緒にセルフィーを撮るなどの行動を引き起こしました。結果として、彼女のInstagramフォロワー数は劇的に増加し、広告キャンペーンは大成功を収めました。このキャンペーンは、既存のインフルエンサーを使わずに無名の人物を一夜にしてインフルエンサーにすることができるという点で、広告業界に新しい風を吹き込みました (Home | WPP) (Ogilvy) (Contagious)。
この施策の詳細なケースビデオは以下のリンクからご覧いただけます：
Meet Marina Prieto – JCDecaux Case Video”
・Creative B2B Grand Prix（グランプリ）、Titanium Lion、Outdoor Gold、Social & InfluencerでSilver / Bronze ほか、計 1 Grand Prix / 1 Titanium / 1 Gold / 1 Silver / 2 Bronze / 4 Shortlists（Love The Work集計）。
おばさんがそこらじゅうに！