概要
「Errata at 88」は、ウイスキーブランド Johnnie Walker がブラジルで展開した“歴史の修正（エラッタ）”キャンペーン。黒人女性という理由で1962年のカーネギーホール公演から排除され、近年も忘れ去られていた ボサノヴァ創成期の歌手アライジ・コスタ（88歳） にスポットライトを当て、彼女を実際にカーネギーホールの舞台へ立たせることで名誉回復を果たした。音楽を軸にしたストーリーテリングが高く評価され、Cannes Lions 2024 Entertainment Lions for Music グランプリを受賞。
背景・課題
・1962年、ボサノヴァを世界に紹介した歴史的コンサートにコスタは招かれず、2023年の60周年公演でも再び無視されていた。
・Johnnie Walker はブラジルでの好意度が停滞しており、“Keep Walking” のブランド哲学を文化貢献で再活性化する必要があった。
クリエイティブアイデア
・「70年遅れの訂正記事（Errata）」：Folha de S. Paulo 紙に全面広告として“当時の記事の誤り”を掲載し、コスタの功績を公式に書き加える。
・カルチャー×音楽の一体設計：新聞→SNS→TV→インフルエンサー→ストリーミングと連動し、ハッシュタグ #ErrataAt88 で拡散。最終章としてカーネギーホール公演を実現。
