施策の概要（何をしたか）
・2024年11月5日から、スキンケア新製品「カネボウ フュージョニング ソリューション」の発売文脈でブランドCM「I HOPE. 希望の美容液」を放映。中島セナ／森山未來／阿部詩の3名が出演し、“風”をモチーフに内面の揺れと解放を身体表現で描く。楽曲は『唇よ、熱く君を語れ』の合唱アレンジ。
・2025年1月9日からはブランド思想を正面から語る「I HOPE. 希望」を放映。中島セナ／シャララジマ／八木仁愛／関口メンディーが、鏡（ミラー）を象徴記号に“化粧＝希望を引き出す行為”を群像で体現。こちらも『唇よ、熱く君を語れ』を合唱で使用。
狙い・メッセージ（なぜやったか）
・「美ではなく希望を語る」というKANEBOの再定義を、商品（美容液）とブランド両面で連打。肌と心を“まるごと”見つめる研究姿勢を、感情の昂ぶりや躍動を可視化する演出で伝えている。
・ブランド文脈としては、2020年からの「I HOPE.」プラットフォームの継続・拡張であり、希望を起点に“化粧の価値の再定義”を図る。
受賞歴
・ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 2025｜フィルムクラフト部門 総務大臣賞／ACCグランプリ。
