課題背景
KFCブラジルは、メニューに新たにアイスクリームのデザートカテゴリーを追加し、商品ラインの多様化を図ろうとしていた。しかし最大の課題は「そもそもKFCにアイスがあることを知らない」という認知ギャップ。
アイデア
骨そのものを“当たりくじ”にする。
1. 特殊レーザーで骨に直接 当たりメッセージを刻印。
2. 当たれば、KFCの限定アイスクリームを無料でプレゼント。
3. このプロモーションは、あえてスモールスケール＆高インパクト戦略を取り、驚き・SNS共有・口コミ拡散といった自然発生的な広がりを狙った。
* Cannes Lions 2025 Gold×1・Silver×2・Bronze×1（Direct／Design／Brand Experience）
