概要
2006年に刃物犯罪で命を落としたQPRユースの逸材キアン・プリンスを、いま生きていれば30歳という設定で“現役プロ選手”としてFIFA 21に登場させ、カードゲーム（Match Attax）や実在クラブ（QPR）での背番号30の登録まで横断的に実装。若年層が日常的に触れる“遊びの場”そのものに彼の物語を埋め込み、ナイフ犯罪の抑止とKPFへの寄付・支援に直結させた。2022年カンヌでTitanium Grand Prixを受賞。
何をしたのか（仕組み）
・ゲーム内に“現役選手”として復活：科学的な加齢推定とVFXでキアンの“30歳の姿”を制作し、FIFA 21のプレイアブル選手として実装。QPRは背番号30で再契約扱いとし、Match Attaxでもコレクタブル化。街頭やSNSにはJD SportsのOOHなども展開し、adidasのブーツ契約（バーチャル）まで付与した。
・クラフト：VFXスタジオFramestoreがAI／ディープフェイク／加齢推定を組み合わせてフォトリアルな肖像を生成。ケースフィルムとドキュメンタリーで制作過程と父Mark Princeの想いを伝えた。
背景（課題）
・“ナイフを持てば強くなれる”という誤解が若者の間で根強い英国。KPFは、若者が本当に熱中する文化圏（ゲーム／フットボール）の中で、被害者の“失われた未来”を具体的に可視化するアプローチを選んだ。QPRは公式に背番号30でキアンを登録（マッチデープログラムにも記載）し、クラブ全体でメッセージを後押しした。
なぜ効いたか（クリエイティブ視点）
・“もし生きていたら”の社会実装：追悼で終わらせず、FIFAという日常の遊び場に“30歳のキアン”を存在させ、失われた未来を体験として共有させた。
・文化装置のフル連携：ゲーム／クラブ／カード／OOH／ブランド契約を一つの“選手キャリア”に束ね、若者の接点を360度で設計。
・高いクラフトが“真実味”を担保：Framestoreの加齢・合成技術により、センシティブなテーマでも尊厳と信憑性を両立。
