概要
スプレー塗料ブランド Krylon（Sherwin-Williams）が、米国最長のガレージセール “127 Yard Sale”（総延長約690マイル／6州横断）に合わせ、127点の“ガラクタ”を買い集め、Krylonでリメイク。その“ビフォー／アフター”をPinterestの新機能「Buyable Pins」で即販売する“世界初のPinterestヤードセール”を実施した。売上はCharity Wings Art & Craft Centerに寄付。実走行は2015年8月6–9日、アラバマ／ジョージア／テネシー／ケンタッキー／オハイオ／ミシガンを縦断した。
狙い
“塗る＝価値が生まれ変わる”を実証で示し、KrylonをDIY×転売の文脈で再定義。メディアとしてのPinterestを使って、発見→変身→購入（寄付）までをワンストローク化した。PinterestのBuyable Pins活用は最初期（/初のブランド活用とする資料も）で、話題性とコマースの両立を狙った。
どう実装したか（体験設計）
・現地調達→その場で“再生”：TVホストのAmy Deversらがセールを巡回し、127点を購入→Krylonでリメイク→プロ撮影→PinterestにBuyable Pinとして順次掲載。最低でも仕入れ価格の2倍で設定して全点完売。収益はCharity Wingsへ寄付。
・リアルタイム配信：道中の様子や“塗る手順”を短尺動画／GIFで更新し、PinterestをハブにSNS全体へ波及させた。
受賞（Cannes Lions 2016）
・Titanium Lion（チタニウム）を受賞。さらにIntegrated部門 Silver、Cyber部門 Bronzeなど複数部門で評価された（各種アワード記録より）。
なぜ効いたか（クリエイティブの肝）
・“塗る＝価値化”の実証：机上の説明ではなく転売益という結果で証明し、製品ベネフィットを経済価値に翻訳。
・コマース機能を“体験のオチ”に：Buyable Pinsが“見つけた瞬間に買える”導線を担い、発見→購入→寄付の完結体験を作った。
・リアル×デジタルの一筆書き：127 Yard Saleという現実イベントを“塗装・撮影・出品・販売”で物語化し、SNSで自走する話題線に。
