施策の概要
・Trash Islesは、LADbible と AMV BBDO London が環境団体 Plastic Oceans Foundation と組み、北太平洋の巨大な漂流ゴミ帯を「国家」として国連に認めさせることを狙ったアクティビズム・キャンペーン（2017年始動）。国連への独立宣言の提出（World Oceans Day / 2017年6月）と並行し、旗・パスポート・切手・通貨（“Debris”）まで揃えた本格的な“国家ブランディング”を構築。元米副大統領のAl Goreを最初の名誉市民に迎え、賛同者はChange.org で「市民登録」できる設計とした。
ねらいと戦略
・「フランスの大きさ」と言われても伝わりにくい海洋プラ問題を、“国になる”=法と外交の文脈に載せることで緊急度を可視化。市民登録（署名）をコアKPIに据え、著名人の象徴参加（Al Gore＝初代市民、Judi Dench＝“女王”、Dwayne “The Rock” Johnson＝“国防相”など）で話題化と信頼性を同時に獲得した。
なぜ評価されたか（要点）
・問題の再フレーミング：数字で届きにくい環境課題を、国際法と国家のメタファーで一撃可視化。
・行動設計の明確さ：“市民登録＝署名”の一手に集約し、拡散と参加を同時に駆動。
・カルチャー&信頼の両輪：著名人の“役職付与”と本格的なビジュアル・クラフトで虚構を“社会的現実”に近づけた。
受賞（Cannes Lions 2018）
・Design Lions：Grand Prix（AMV BBDO / Plastic Oceans & LADbible）。
・PR Lions：Grand Prix（同キャンペーン。週内2冠目）。
