1999年、リーバイスは日本市場向けに、女優のジェニファー・ラブ・ヒューイットを起用した「Levi’s Colors」および「Tight Fit Jeans」のテレビCMを制作しました。これらのCMは、日本限定で放映され、彼女の人気とブランドの若々しいイメージを結びつけることを目的としていました。
（YouTube）CMの内容:
Levi’s Colors: このCMでは、ヒューイットがカラフルなリーバイスのジーンズを着用し、都会の街並みを歩く様子が描かれています。背景には、Hipster Imageの「Make Her Mine」という楽曲が使用され、60年代の雰囲気を醸し出しています。
（YouTube）Tight Fit Jeans: このCMでは、ヒューイットがタイトフィットのジーンズを履き、街中を自信満々に歩く姿が映し出されています。彼女の魅力とジーンズのフィット感が強調されており、当時のファッショントレンドを反映しています。
（YouTube）キャンペーンの背景と影響:
これらのCMは、日本市場におけるリーバイスのブランドイメージを向上させるために、当時人気絶頂だったジェニファー・ラブ・ヒューイットを起用することで、若者層へのアピールを強化しました。特に、「Levi’s Colors」のCMは、そのレトロな音楽と映像美で話題となり、現在でもファンの間で語り継がれています。
（YouTube）
